Başarılı Bir Ödüllü Kampanya Düzenlerken Dikkat Edeceğiniz 10 Husus

Ödüllü Kurgular ve kampanyalar, pazarlamanın en önemli alt dallarından biri. Zaman zaman sadece bir yan aktivite gibi gözüken bu alan, gerek marka imajınıza ufak dokunuşlar yapabildiği gibi gerek ise satış süreçlerinizi geliştirip hedeflerinizi tutturmanızı da sağlayabilir.

Bu sebeple, yarışma veya çekiliş kampanyası düzenlerken dikkat etmeniz gereken 10 hususu paylaşmak istedim

• Süre: Kampanyanın formatına göre süre seçimi çok önemli. Eğer bir yarışma kurgusuna sahip iseniz, takipçilerinizin / müşterilerinizin bunu görebileceği veya bir başka ifade ile bu kampanyayı kaçırmayacağı bir süre öngörmeli, yarışmaların ruhuna uygun olarak süreyi çok uzun tutmamalısınız. Eğer bir çekiliş kampanyası düzenliyorsanız, dönemsel satış hedeflerinizi de gözeterek ayrıca kampanya için yaptığınız tüm tasarım, ödül bedeli, tanıtım maliyetlerini kompanse edecek bir süre tanımınız olmalı
• Hediye seçimi: Hediye seçiminde çok uzun bir hediye listesi yerine en fazla 5 adet farklı ürünü içeren bir seleksiyona sahip olmalısınız. Bir çok büyük hediye seçmek genelde kampanyayı cazip kılsa da, katılımını birden fazla yapmak isteyenler genelde daha çok kişiye değeri daha düşük hediyeyi seçer.
• Bir ürünü ilk hediye eden olmak: Bu, herhangi bir teknolojik ürünün veya otomobilin ülkede yeni lanse edildiğinde ilk hediye eden olmayı ifade eder. Bu çok önemli bir marka ayrıştırması yapar, ancak dikkat etmeniz gereken, bunu normal herhangi bir kampanyanızdaki hediye gibi anons etmeli, asla “ilk veren biziz” tonunda konuşmamalısınız. Yani, müşteriniz farketmeli.
• Katılım koşulları: Özellikle yarışma ödüllü kurgularda, yarışma formatınızı nerede ve hangi şekilde düzenlerseniz düzenleyin, tüm koşulları, süreç içinde yaşanabilecek tüm değişiklikleri, seçim kriterlerini vb baştan net şekilde belirtmelisiniz.
• Medya planlama: Hedefleriniz kampanya ile ilgili geniş bir yaygınlık, yeni müşteri kazanımı, mevcut müşterilerde ilgi çekme ve onları tutundurma anlamında güçlü bir algı yaratma ise, iyi bir medya planlama ajansı ile çalışmalı, sadece sosyal medya üzerinde değil, diğer online ve hatta offline mecralarda bütçenize göre doğru bir strateji gütmelisiniz.
• Birim tutarı belirleme: Bu genelde çekiliş kampanyaları için geçerli bir konu olarak, katılım tutarını, enflasyon ve ürün fiyatı nezdinde daha önce düzenlediğiniz kampanya ile tutarlı bir birim çarpanında belirlemelisiniz.
• Jürili format: Yarışmanız eğer jüri seçimine dayanan bir format ise, jürinin kimlerden oluştuğunu belirtmeniz sizin için iyi bir imaj olacaktır. Genelde “jüri” isimsiz belirtilir; isimli belirtildiği durumlar ise güven verir.
• İzin süreçleri: Milli Piyango İdaresi’nin 255.05.02 ve 255.01.02 yani iki farklı format için izin alma süreçlerini profesyonel bir ajans desteğinde yürütmeniz hata yapmamanız adına önemli. Yarışma kurgularınız için yine 255.05.02 formatta izin almanız güven verici olacaktır.
• Analiz: Her kampanya sonunda ilgili satış (çekiliş ise) ve pazarlama ekipleriniz olarak çok farklı metriklerde analizler yapmalı ve bir sonraki kampanya stratejinizin ne olduğunu doğru belirlemelisiniz. Analizi yaparken kullandığınız değişkenleri yenilemeli, istatistiksel olarak anlamlandırmalısınız.
• Formatlar: Özellikle sosyal medyanın gelişimi ile birlikte çok farklı formatlar ortaya çıktı. Son dönemde ortaya çıkan yapay zeka ile birlikte örneğin katılımcılarınızdan, AI Art (yani yapay zekalı imaj) ürettikleri bir ödüllü formatta katılım alabilir, yine özgün içerikle oluşturacakları makaleler yazmalarını sağlayabilirsiniz.

Umarım içerik, sizin için faydalı olmuştur.